NBAとネスレが複数年にわたる国際マーケティングパートナーシップを発表

NBAとネスレは本日、ミロ、ネスカウ、ネスクイックをNBAの公式​​パートナーとする国際的なマーケティング提携を発表した。 この複数年契約は4大陸21市場に及び、世界中のファンを惹きつけ、若者のバスケットボール参加を促進することを目的としている。この契約はネスレにとってこれまでで最大の国際的なブランド提携であり、2027年1月1日に発効する。

今回の提携の一環として、ネスレとNBAは、若者のスポーツ参加促進という共通の目標に基づき、若者や家族がバスケットボールに触れる機会をさらに増やしていきます。具体的には、Jr. NBA/Jr. WNBA、NBAバスケットボールスクール、Jr. NBA/Jr. WNBAコーチアカデミー、Her Time To Play、NBA 3XといったNBAのユースバスケットボール育成プログラムやプラットフォームを通じた活動を展開するほか、NBAグローバルゲームやNBAハウスといったNBAの主要イベントやファンエンゲージメントプラットフォームにも展開していきます。

「数十年にわたり、当社のブランドはスポーツが人々の最高の力を引き出す力を持っていると信じてきました」と、ネスレの菓子・スナック戦略事業部門担当上級副社長、リベラート・ミロ氏は述べています。 「ミロやネスカウのスポーツプログラムから、ネスクイックのアスリートとのパートナーシップやイニシアチブに至るまで、スポーツがいかに人々に活力を与え、自信を育み、健康的な習慣を身につけさせるかを私たちは目の当たりにしてきました。NBAと共に、バスケットボールの力を活用して消費者に広くアプローチし、地域に根ざした体験を創造し、より多くの若者や家族が積極的に運動に取り組み、バスケットボールを楽しむよう促していきます。」

このマーケティング提携には、小売プログラムや市場でのファン体験も含まれ、NBAのブランドをあしらったパッケージプロモーションや、消費者がNBAのチケット、グッズ、その他の賞品を獲得できる機会などが含まれる。

「ネスレは世界で最も認知度の高いブランドの一つであり、世界中の消費者と長年にわたり深い繋がりを持っています」と、NBAの商業開発・メディア担当上級副社長ジュリー・モリスは述べています。「ネスレの広範なネットワークと地域市場における存在感を活用し、新たな方法でファンと繋がり、世界中のバスケットボールの継続的な成長を支援できることを楽しみにしています。」

このパートナーシップは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、コロンビア、フランス、ドイツ、ガーナ、イタリア、インドネシア、マレーシア、メキシコ、ニュージーランド、ナイジェリア、シンガポール、スペイン、タイ、トルコ、英国、米国、ベトナムで展開され、フィリピンは2027年10月から参加する予定です。

構成●NBA Front Office Japan編集部